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91游戏充值中心2元,业绩增长之下 青岛啤酒们频频关厂为哪般

发布日期:2020-01-11 16:41:24  
而青岛啤酒关闭工厂的出发点可能也与此有有关。青岛啤酒方面也承认,国内啤酒市场初步实现了止跌企稳,但目前销量增长仍较缓慢。包括青岛啤酒在内的公司纷纷弱化了对销量增长的诉求,在考核指标中加大了对利润方面的关注。尽管华润啤酒和青岛啤酒在总量上占据了一定比例的市场份额,但总体上仍不具备市场定价权,充分竞争的市场下,各大啤酒企业价格战频频。

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91游戏充值中心2元,从各种数据来看,今年上半年中国啤酒行业正经历新一轮复苏。

包括青岛、华润、珠江和重庆啤酒在内的几家啤酒厂,2019年上半年均录得两位数甚至两位数的净利润增长,它们的收入也从此前的沉默中有了大幅增长。

尽管经济繁荣,一些企业已经开始削减生产能力。9月20日,青岛啤酒在投资者接待日表示,该公司去年关闭了两家工厂,并计划在3至5年内关闭和整合10家工厂。

时代财经就关闭上述工厂的原因和将要关闭的工厂类型与青岛啤酒进行了联系,但截至公布之时,对方没有给予任何答复。

突然宣布关闭工厂和降低生产能力真是令人惊讶。这个行业正在衰退吗?还是企业正在调整自己的发展计划?看到顶部了吗?

时代财经表示,在今年上半年a股上市的七家啤酒公司中,青岛啤酒的业绩排名第一。今年上半年,公司收入165.5亿元(人民币,下同),母公司利润16.3亿元,同比分别增长9.22%和25.2%。根据披露,该公司上半年销售了473万升啤酒,同比增长3.6%。

显然,青岛啤酒对其母公司的收入和利润的增长率高于其产量。对此,市场普遍认为青岛啤酒产品结构的向上转变是主要原因。青岛啤酒关闭工厂的原因也可能与此有关。

凌岩管理咨询首席分析师林跃对时代财经表示,啤酒作为进口产品,在国内市场同质化严重,盈利能力低下。与此同时,利润率较高的中高端产品已经成为企业的另一个商业中心。因此,啤酒公司将减少冗余和相对低端的生产能力,并布置高端产品线。

事实上,青岛啤酒并不是中国唯一一家调整上游生产端的啤酒公司。珠江啤酒于2017年关闭了生产低端瓶装啤酒的汕头工厂。从2015年到2017年,华润啤酒关闭了13家工厂。燕京啤酒自2017年以来也频繁宣布关闭一些工厂。

行业增长的高峰期也可能是影响企业产能收缩的另一个原因。根据国家统计局的数据,2019年上半年,中国啤酒市场实现啤酒产量19.488亿升,同比小幅增长0.8%。

然而,青岛啤酒在2015年和2016年分别下跌了7.4%和6.6%。虽然在接下来的两年里又恢复了正增长,但0.6%和0.8%的增长率无法与高峰期相比。

青岛啤酒也承认,国内啤酒市场已经初步稳定,但销售增长仍然相对缓慢。公司秘书张瑞祥在2019年青岛地区上市公司投资者接待日表示,7月和8月国内啤酒市场产量持续下降,这也对公司产品销售产生了负面影响。

“国内消费市场趋于成熟,低端市场也接近饱和。考虑到进口品牌对市场的侵蚀,国内企业停止扩大和缩小产能是保护利润的一种手段,”林跃说。同时,他还推测,近年来一些啤酒厂的关闭和整合与剥离不良资产和优化资源有关。

高端和价格战

在啤酒公司纷纷增收节支的同时,另一个不可忽视的事实是,在啤酒销售达到顶峰的大环境下,现阶段国内企业绩效的提高主要是通过调整产品结构和高端布局来实现的。

青岛啤酒上半年实现高端产品销售105万升,同比增长10%,远远超过公司同期3.6%的整体销售增长率。华润中高级啤酒销售额同比增长7%,增速也超过公司同期水平。珠江啤酒(Pearl River Beer)在今年上半年的财务报告中表示,受上半年销量小幅下滑的影响,公司收入同比增长5.50%,而利润方面在产品结构的推动下增长35.90%。

高端产品比重的增加将不可避免地影响企业产品的价格水平。华润啤酒透露,其产品的总销售价格比去年同期上涨了4.5%。青岛啤酒每吨价格也同比上涨2.5%。

招商证券在《中国啤酒行业深度报告》中指出,随着产量见顶回落,包装材料成本等成本持续上升,低价抢量战略难以支撑,啤酒生产商开始向中高端推进,以满足利润增长的需求。青岛啤酒等公司削弱了对销售增长的需求,并在评估指标中增加了对利润的关注。

换句话说,随着啤酒公司收入的增加,产品的销售量可能不再是主要的谈判筹码,啤酒的价格和品牌结构是衡量其盈利能力的重要标准。

围绕新的趋势和变化,企业间的潜流正在涌动。

从每吨葡萄酒的单价来看,华润啤酒通过收购品牌定位相对较高的喜力,弥补了自身的不足。嘉士伯啤酒进入重庆啤酒后,今年上半年每吨葡萄酒价格超过3500元,毛利率为40.69%,净利率为14.77%,创历史新高。

产品销售层面的竞争更加激烈。

此前,百威亚太提供的招股说明书透露,中国啤酒市场仍处于股票游戏中。虽然华润啤酒和青岛啤酒占总市场份额的一定比例,但总体上仍然没有市场定价权。在一个完全竞争的市场中,主要啤酒公司经常卷入价格战。

根据时代财经的理解,华润已经推出了雪花面妆、辛建钊、superx等品牌。前两个零售价格的一些产品甚至接近15元。然而,其终端售价仍在下降,一些零售商提供了2元的优惠。

在10元以上的价格区间内,青岛啤酒也有奥古尔和胶香黑啤酒等品牌。该公司的财务报告显示,包括奥古尔和焦香黑啤在内的高端产品销售呈正增长趋势。然而,同样地,无论是在线电子商务还是一些离线超市,这些产品都有不同的折扣,单价都在10元以下。

燕京啤酒也在开发中高端产品。今年以来,燕京u8、燕京7鲜、燕京8文创等中高端新产品陆续推出。同时,瓶装定制服务已经推出。当整盒(12瓶/盒)售出时,有些产品还可以提供10元左右的折扣。

至于企业的“高卖低卖”行为,一位商人告诉时代财经:“这在饮料行业并不少见。”他认为整个啤酒行业环境已经固化,短期内不会有大的增长。考虑到即将到来的淡季销售,即使是高端产品也需要做出价格让步以影响销售。“现在同类产品太多了。最重要的是先抓住市场。”

价格战的频繁发生不可避免地会影响企业的利润,但在这个过程中,受益者可能仍然是龙头企业。

开源证券表示,尽管啤酒消费需求已经放缓,但减税措施正式实施后,效果开始显现。据中泰证券分析,当一吨葡萄酒价格在3000元以上时,每吨消费税为250元,当单价低于3000元时,将征收220元。但是,由于固定税额在一定的价格范围内,每吨酒的价格越高,实际税率越低。

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